인플루언서 세무사, 협찬으로 받은 제품에도 세금이 있습니다

인플루언서 · SNS 커머스 세무 칼럼

인플루언서 세무사 상담에서 가장 자주 바로잡는 오해가 있습니다. "현금으로 받은 것만 수입"이라는 생각입니다. 협찬으로 받은 노트북, 시술권, 호텔 숙박권 — 게시물의 대가라면 전부 수익이고, 광고주 쪽 회계에는 지급 근거가 이미 남아 있습니다. 이 글에서는 인플루언서 수익을 갈래별로 나눠 현물 협찬의 과세, 공구와 마켓의 차이, SNS마켓 사업자의 혜택과 의무, 경비의 선까지 정리합니다.

대상입니다. 게시물·영상의 대가로 받았다면 금전이 아닌 물품·용역도 시가로 평가해 총수입금액에 넣는 것이 원칙입니다. 현금 광고비가 사업소득으로 3.3% 원천징수 후 들어오는 것과 뿌리가 같고, 3.3%는 세금의 끝이 아니라 선납일 뿐이라 5월 종합소득세에서 모든 수익과 합산 정산됩니다. 현물 협찬이 특히 위험한 이유는 구조에 있습니다. 광고주는 그 제품을 마케팅 비용으로 처리하므로 지급 사실이 서류로 남는데, 받은 쪽 신고에는 없다면 대조 과정에서 그대로 드러나는 비대칭이 생깁니다.

공구(공동구매)는 형태에 따라 세무가 갈립니다. 브랜드가 판매·배송을 맡고 인플루언서는 홍보 후 판매액의 일정률을 수수료로 받는 구조라면, 정산서 기준으로 수익을 잡는 용역 수수료입니다. 반면 직접 물건을 사입해 팔거나 자기 이름의 마켓을 운영하면 판매업 그 자체가 되어, 매출 전체가 수입이 되고 부가가치세 과세, 재고 관리, 원가 증빙이 전부 따라옵니다. 같은 "공구"라는 이름이어도 계약서의 구조에 따라 신고의 모양이 완전히 달라지므로, 인플루언서 세무사와 계약 형태부터 확인하는 것이 순서입니다.

마켓을 열기로 했다면 업종코드는 SNS마켓(525104) — 통신판매업입니다. 여기서 혜택과 의무가 한 세트로 옵니다. 혜택 쪽은 창업중소기업 세액감면(§6)입니다. 통신판매업은 대상 업종이라, 창업 시기·지역·나이 요건이 맞으면 소득세를 5년간 최대 100%까지 감면받을 수 있습니다(복식부기의무자가 추계신고하면 배제). 의무 쪽은 현금영수증입니다. 전자상거래·통신판매업은 의무발행 업종이라 10만 원 이상 현금 거래는 요청이 없어도 발급해야 하고, 위반 시 20% 가산세가 붙습니다. 구매자 연락처를 모르면 010-000-1234로 자진발급하는 것이 안전장치입니다.

경비의 선은 인플루언서 세무사 상담에서 빠진 적이 없는 쟁점입니다. 원칙은 명확합니다. 일상에서도 쓰는 옷·가방·미용·식사·여행은 가사 관련 경비로 부인되는 것이 기본이고, "콘텐츠에 나왔다"는 사실만으로는 부족합니다. 반대로 촬영 장비, 편집 프로그램, 콘텐츠 전용 의상·소품, 스튜디오 대여료, 신고를 마친 편집자 인건비처럼 사업 전용성이 설명되는 지출은 경비입니다. 실무 요령은 두 가지입니다. 지출과 콘텐츠를 1:1로 연결하는 기록(촬영 일자, 게시물 링크, 용도 메모)을 남기고, 애매한 지출은 비중을 나눠 보수적으로 반영하는 것입니다. 그리고 3만 원 초과 지출은 적격증빙이 기본입니다.

광고비 따로, 협찬 따로, 마켓 따로 신고하는 것이 아니라 전부 합산해 5월 종합소득세 한 번으로 만납니다. 갈래가 늘수록 어려워지는 것은 계산이 아니라 누락 없이 모으는 일입니다. 저희 사무소는 인플루언서 기장 고객께 매달 손익·세무 리포트로 협찬·공구·마켓 수익을 갈래별로 정리해 드리고, 협찬 계약서·정산서는 1:1 대표 단톡방에 올리시면 시가 산정 기준부터 바로 검토합니다. 신고서는 대표세무사가 직접 최종 검토하며, 기장 재계약율 99.8%(자체 실적 기준)를 유지하고 있습니다. 인플루언서 세무사 선임을 고민 중이라면, 현물 협찬 처리와 마켓 감면 검토부터 점검받아 보시길 권합니다. 인플루언서 세무사 관련 궁금한 점은 아래로 문의 주시면 대표세무사가 직접 확인 후 답변드립니다.